市場調査をマスターせよ

インターネットを利用する市場調査、人を集めて議論させる市場調査、郵便でアンケートなどの調査票を配って返信もしくは回収する市場調査、直接訪問してアンケートを取る市場調査や電話で尋ねる市場調査・・・市場調査の方法はさまざまです。


それぞれ、かかるコストの多寡やメリットメリットがありますので、市場調査を実施する前には当然ながら綿密な計画と準備が必要です。


市場調査によって何が明確になるか、どういう市場調査結果がもたらされるか、また結果には、その方法によって多少のズレがかかることも考え併せなければいけません。
そのズレを最小限に抑えるのが、複数の市場調査の実施による多角的な視点での分析です。市場調査をする分野や予算によって、取れる手段や規模が限定されることもあるでしょう。少ないデータからどれだけの情報を読み取るか、その方法はもちろんですが、市場調査によって得られたデータをいかに正しく読み取るかという能力も必要になります。


市場調査を実施する前にある程度の予想を仮説とともに立てておくことも、後々役に立ちます。市場調査のデータが蓄積されていくごとに、予想と結果の違いからそのうちに正しい予想ができるようになります。また、時代を読む能力も養われます。